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Puis-je acheter comme mot-clé la marque de mon concurrent ?
Le référencement sur les moteurs de recherche est aujourd’hui un enjeu très important pour l’activité commerciale des marques : celles qui sont le mieux référencées obtiennent un avantage de visibilité extrêmement important sur Internet.
Il peut alors être tentant, pour une marque, de chercher à également être référencée sur les noms de son concurrent, afin que son site Internet apparaisse lorsqu’un utilisateur tape le nom d’une autre marque et ainsi se présenter comme une alternative.
Une telle pratique implique toutefois de faire usage de la marque d’un tiers, évidemment sans son autorisation, que cet usage soit fait pour le référencement naturel ou pour le référencement payant (ex : les Adwords sur Google).
L’achat d’un mot-clé reproduisant la marque d’un concurrent sur un service de référencement payant (ex : les Adwords sur Google) ne constitue pas, en tant que tel, un acte de contrefaçon.
En revanche, l’utilisation d’une marque concurrente dans le corps de l’annonce est susceptible de caractériser un acte de contrefaçon lorsque l’annonce du tiers suggère l’existence d’un lien économique entre ce tiers et le titulaire de la marque.
En effet, le consommateur ne doit pas penser qu’il est redirigé sur le site de la marque concurrente ou que votre site a un lien avec cette dernière lorsqu’il clique sur l’annonce, sinon il risque de confondre les marques.
En résumé, il est donc essentiel de bien « briefer » son prestataire de référencement sur le sujet afin que, pris dans sa course aux « leads », il ne commette pas d’impair.
Dans le cadre de l’achat de mots-clés correspondants à la marque ou au nom d’un concurrent sur un service de référencement payant, il est indispensable de s’assurer que l’annonce assortie ne sera pas susceptible d’entrainer un risque de confusion chez le consommateur, sauf à risquer d’être poursuivi pour contrefaçon ou en concurrence déloyale.
Il existe d’autres techniques de référencement, comme notamment l’insertion de mots-clés dans les titres des pages ou URL d’un site Internet, qui permettent un référencement naturel sur les moteurs de recherches.
Mais pas n’importe quel mot-clé ! En effet, l’usage de la marque ou du nom d’un concurrent dans les titres des pages ou URL de votre site internet est susceptible d’être considéré comme constitutif d’un acte de contrefaçon ou de concurrence déloyale.